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    阿迪達斯30年首次虧損原因,受到高庫存問題的影響

    linda采編 2024-3-15 08:12 447人圍觀 鞋服業

    阿迪達斯30年首次虧損原因,受到高庫存問題的影響


    本文來源:綜合自央視財經、財聯社、澎湃新聞、中國經營報

    當地時間13日,德國體育用品制造商阿迪達斯公布了2023年第四季度和全年財報,受到美國運動服裝零售商高庫存問題的影響,阿迪達斯30多年來首次出現年度虧損,預計今年北美地區的銷售額可能再次下滑。

    3月13日公布的財報顯示,2023年阿迪達斯全球營收214.27億歐元,剔除匯率波動影響后與2022年持平。但2023年公司凈虧損5800萬歐元,是自1992年以來的首次虧損。財報還顯示,剔除匯率波動影響,大中華區去年全年營收31.9億歐元,同比增長8.2%。其中,第四季度營收6.7億歐元,同比增長高達36.8%。

    01
    “椰子鞋”拖后腿

    因卷入反猶風波,阿迪達斯在2022年10月與美國說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)斷絕合作關系,暫停銷售高利潤的Yeezy運動鞋系列,使其庫存大幅積壓,拖累了公司銷售額。

    Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”,Yeezy系列曾是坎耶最得意的作品,在全球,椰子鞋都有著極高的人氣。然而,在坎耶發表一系列反猶太主義言論后,阿迪達斯于2022年10月終止了合作協議,導致去年阿迪達斯約5億歐元的損失。

    在新首席執行官Bjorn Gulden上任一段時間后,阿迪達斯恢復了Yeezy運動鞋的銷售,清理剩余庫存的同時,尋求推廣Samba和Gazelle等熱門產品,并希望改善與零售商的關系。

    去年椰子鞋兩次恢復銷售,對2023年的凈銷售額產生了約7.5億歐元的積極影響,雖然相比之下2022年椰子鞋的總收入超過12億歐元。如果不計入這兩年椰子鞋收入,阿迪達斯2023年的貨幣中性收入將增長2%。

    雖然Yeezy是其利潤最豐厚的產品,但Gulden周三排除了與坎耶·韋斯特繼續合作的可能性。他表示:“合同已經結束了,我們正在清理庫存!
    當被問及阿迪達斯是否有機會重啟與韋斯特的合作時,Gulden說答案是否定的,且阿迪達斯在與韋斯特就解除合作關系一事上還存在法律糾紛。

    02
    在華業績增長

    阿迪達斯預計,2024年公司的全球營收增幅將維持在個位數,但在大中華區和拉丁美洲的營收增幅將達到兩位數。另外,北美市場業績將因高庫存和需求下降延續2023年的疲軟趨勢。

    此外,由于紅海危機,阿迪達斯發貨將延遲兩到三周。首席財務官Harm Ohlmeyer表示,如果這種中斷持續下去,可能會對營運資金產生影響。

    作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一,大中華區市場2023年全年實現營收31.90億歐元,同比增長8.2%,若剔除Yeezy影響,同比增長14%,這得益于批發和自營零售店同比兩位數強勁增長的推動。去年第四季度,大中華區營收達6.7億歐元,同比增長36.8%,實現強勁的雙位數增長。

    2023年2月,阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂曾表示,近年來,受到多種因素的影響,阿迪達斯在大中華區銷售情況不盡如人意。阿迪達斯在積極地做出調整,布局中國市場,應對市場變化。首先就是面對中國國潮文化的興起,阿迪達斯的產品沒有很好地吸納這些新鮮元素,更好地融入中國消費市場。

    同時,蕭家樂表示,阿迪達斯未來將在中國制造方面加大投入,這也是未來重點發展方向!拔覀兿M谖磥韼啄昕梢詫⒅袊纳馓嵘30%,等于差不多三分之一中國的生意來自這些中國制造,就是充滿中國故事,由中國年輕設計師一起參與的一些產品,不管是鞋,還是服裝,這是我們未來的目標和方向!

    在阿迪達斯2023年4月發布的品牌最新發展戰略中,“贏回中國消費者”位于戰略突出位置。

    此外,在新發布的業績指引中,阿迪達斯預計,到2024年,基礎業務將在幾乎所有細分市場大幅增長,其中,預計大中華區基本收入將以兩位數的速度增長。


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    來自: 中國經營報
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