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    肯德基中國三人籃球賽快20年了,打造體育公益活動經典樣本

    linda采編 2023-12-30 09:14 179人圍觀 餐飲業

    肯德基中國三人籃球賽快20年了,打造體育公益活動經典樣本


    本文來源 / 小食代

    在新年即將來臨之際, 已經舉辦近20年的肯德基中國中學生3X3籃球聯賽(簡稱“KFC 3X3”)2023年總決賽也正式收官。

    來自首都師范大學附屬中學、東莞光明中學、西安國際港務區鐵一中陸港初級中學以及河南省實驗中學的四支隊伍,分別獲得2023肯德基中國中學生3x3籃球聯賽男子初中組、男子高中組、女子初中組、女子高中組四個組別的全國總冠軍。

    對于很多人來說,KFC 3X3的意義,不僅僅是籃球競技本身的精彩,更是每年的想念與期待。疫情期間,肯德基調整辦賽規模,直到今年終于正式恢復全國層面比賽。

    這位陪伴了一代又一代中國青少年成長、持續推動中國三人籃球事業發展的“老朋友”以全新面貌強勢回歸。

    今天,讓我們跟隨今年最新的賽事進展,來復盤看看肯德基是如何讓三人籃球賽“歷久彌新”,持續散發魅力的?

    01
    57萬+參賽球隊,近300萬參與

    今年肯德基三籃設有高中男子組、高中女子組、初中男子組、初中女子組四大組別,分為城市賽、分區賽與全國總決賽三個階段,覆蓋了全國42個城市,1979所學校的19790支球隊,共近12萬名熱愛籃球的少男少女。

    以上數字的背后,是年輕一代對籃球運動的熱愛,更是肯德基對KFC 3X3數十年如一日普及推廣的結果。在此大背景下,擁有多年歷史的KFC 3X3,才能依舊擁有強大的號召力,開賽消息一經傳開,報名少年們就紛至沓來,迅速集結。

    2004年,肯德基三人籃球賽誕生。致力于讓百萬青少年球員站上更高的競技平臺。20年的創新與突破,肯德基三人籃球賽見證了三人籃球運動從活躍于民間的運動,到如今成為獲奧運會官方認可的正式項目。

    KFC 3X3也始終聚焦于青少年群體的成長,致力于為其打造實現自我價值的舞臺,并以賽場內外的引導培養永不言棄、團隊為先的體育精神,成為許多青少年籃球愛好者成長過程中繞不開的名字。

    肯德基中國三人籃球賽快20年了,打造體育公益活動經典樣本


    截止今年,KFC 3X3已經迎來了累計57萬支參賽球隊,參與人次近300萬。

    但真正屬于肯德基中國三人籃球賽的影響力,遠不止于數據當中。在小紅書上搜索“肯德基三人籃球賽”,還能看到很多回憶帖,網友說“姐姐與姐夫就是在三人賽上認識的,現在孩子初一就超過兩米了,結婚紀念日都吃肯德基”“我先生也打過這個比賽”“我是這個比賽負責組織的小姐姐,那時候一擲百金得餐券的活動太火爆了”……

    以上有趣UGC的發酵與沉淀,都是肯德基在助力KFC 3X3過程中伴隨時間沉淀下的寶貴資產,也是其經久不衰,話題度熱度有增無減的真正生命力所在。

    02
    持續創新鋪就進階之路

    伴隨中國青少年走過多個春秋,說KFC 3X3“創造歷史”毫不為過,而難能可貴的是,在厚重的歷史積淀之下,每一次的KFC 3X3都能做到不只沉浸于“過往輝煌”同時也致力于“紅在當下”。

    “當紅”的秘訣,就在于KFC 3X3一直在改變——根據時代需求、根據青少年需求、根據專業需求,它一直行走在自我優化的進階之路上。

    今年,KFC 3X3最令人欣喜的創新,是賽事首度引入的女子組,在填補肯德基三人籃球賽事中青少年女子組空白的同時,為同樣熱愛著籃球的“她們”打造了一片屬于自己的舞臺。

    肯德基中國三人籃球賽快20年了,打造體育公益活動經典樣本


    賽事致力于憑借其在青少年群體間的高滲透和廣布局,將原本四散于全國各個角落的籃球女孩們凝聚在一起,彼此結識、彼此交流,吸引更多女生加入其中,為女性青少年成長展現更多可能。

    此外,在專業發展路徑的規劃上,肯德基也在持續行進。在最新的肯德基三人籃球球員成長計劃中,我們看到了其支持青少年運動員專業化發展,助力體育領域的文化交流與輸出的愿景。事實上,KFC 3X3一直走在與國際接軌的前沿。

    早在2018年的全國總決賽中,賽事組委會就首次對接了國際籃聯(FIBA)系統,參賽球隊都在FIBA系統上實名注冊,每一位參賽球員都能獲得系統積分,積分達到一定標準,即可獲得參與FIBA組織的國際級賽事的資格。

    從規范的球場與清晰的賽制,到精英球員國字號教練指導激勵,再到國際三人籃球賽賽場競技機會……長期以來,肯德基三人籃球賽為有潛質的青少年球員打造進階之路,助力他們走上實現籃球明星夢的舞臺。

    而這種進階,對KFC 3X3來說,并非“一蹴而就”的飛躍,而是“長期持續”的常態。在與KFC 3X3活動組織人員的溝通過程中,“變化與迭代”是來自一線員工們最高頻提及的關鍵詞。

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    據介紹,肯德基通過每年的復盤,都會及時和組委會,包括中國中學生體協和中國籃協,對賽事進行新一輪調整,確保賽事每年都會有進步。針對當年賽事,肯德基會投入大量人力物力,就新規則新要求新注意事項進行宣導,以期每一場比賽都是能夠跟國家級、甚至國際級接軌的高質量賽事。

    肯德基長期的專業與堅持,已成功為中國三人籃球事業輸送了一批亮眼的國家級球員。包括廣為球迷熟知的劉曉宇,CBA新星魯吐布拉(2016年肯德基三籃賽的總冠軍)、同曦男籃的劉東等等。

    03
    合力書寫體育公益樣本

    誠然,每年數以萬計的參賽選手,真正能夠走上專業路徑的終究是少數,但肯德基認真對待每一區每一場比賽的背后,是真誠希望廣大年輕人能通過運動感受到體育帶來的快樂,并且了解到體育精神的真正內涵。

    這也正是KFC 3X3對在校學生“不設門檻”的底層邏輯所在——對于肯德基來說,讓更多青少年在運動中感受快樂、感受激情、感受合作,收獲健康、收獲友情、收獲共同的回憶才是KFC 3X3作為公益活動的本質,因為“普惠”比“拔尖”更重要。

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    在“普及”方面,肯德基顯然擁有天然優勢。進入中國的36年來,肯德基以全國線下餐廳網絡為支點,依托于隨手公益、注重實效、長期主義、多元發展的公益內核,逐步完善了肯德基品牌公益體系。

    其中,體育公益作為體系中重要的一支,在傳遞體育精神方面功績卓越。

    以KFC 3X3為例,歷經長期的持續舉辦,通過極富創造力的不斷迭代,鏈接了青春的汗水與熱情,收獲了無數參與者的認可,不僅成為了極富專業性與國民度的品牌賽事,更通過多年的用心執筆,書寫刻畫出品牌踐行中國體育公益的經典樣本。

    相向而行,合力奔赴。這是肯德基、參賽者與中國三人籃球事業三者之幸。

    本文轉載來自:小食代,不代表零售網觀點,版權歸小食代所有,如若轉載請聯系原作者。如涉及版權問題請聯系零售網,我們將馬上處理。

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