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    興盛優選回應撤出廣東,未來前景如何?

    admin 2023-11-28 07:59 579人圍觀 社區團購

    興盛優選回應撤出廣東,未來前景如何?


    本文來源 / 納食

    8輪超120億美元的巨額融資,靠著社區團購紅利走向人生巔峰的興盛優選,如今,“撤退!回防高地!”正是這位社區團購老大哥當下的真實情況。最近有媒體曝出,社區團購元老級玩家興盛優選被傳全面撤出廣東,目前僅剩湖南、湖北和江西三省運營。

    01
    全面撤出廣東

    據廣東媒體報道,通過“興盛優選”微信小程序發現,早先興盛優選在廣東保持運營的五座城市(廣州、韶關、深圳、佛山、東莞),目前均已無法搜索到自提店。同時,上述五座城市內的自提店定位,均顯示為“暫停營業”。

    興盛優選回應撤出廣東,未來前景如何?


    “11月中旬,廣東的興盛網格倉站長、供應商們就收到了退出通知!币晃簧鐓^團購網格倉觀察人士透露。廣東省一度是社區團購各平臺激烈競爭的省份,興盛優選自2020年入駐廣東后,通過增加補貼力度、啟動“磐石計劃”等方式,直接與美團優選、多多買菜等爭奪訂單量和市場份額。但收效甚微。

    據《晚點LatePost》,2022年一季度,美團優選在廣東的日單量穩定在400萬單左右,而興盛優選的單量僅是其八分之一。全面退出廣東后,興盛優選僅剩湖南、湖北和江西三省還在運營,這亦是興盛優選及芙蓉興盛便利店最早深耕的區域市場。

    與此同時,該負責人透露,今年興盛優選在湖南市場能夠實現微盈利。對于業務撤退的原因,負責人表示,當前行業同質化競爭愈演愈烈,行業內卷之下,公司不得不主動進行收縮撤城!芭c其放著虧損,不如主動放手,更加聚焦資源”。

    事實上,興盛優選敗退的前奏早在去年就已奏響。去年9月,興盛優選陸續從山西、江蘇、浙江、河北和安徽五個大省撤出;11月,興盛優選又宣布關停河南、山東、四川、重慶四個省市的業務;今年4月,興盛優選又宣布撤出福建。不斷撤退之下,跟興盛優選巔峰時期在全國18個省份布局的版圖相比,其布局城市數量銳減超8成。

    02
    撤退早有征兆

    興盛優選的收縮趨勢早有征兆,無論是資本市場還是經營市場,興盛優選都經歷了從“過熱”到“遇冷”的冰火兩重天。

    自互聯網大廠入場后,撤城變成諸多社區團購玩家自救的統一動作,但興盛優選一系列關停動作產生的影響,并未像此前其他公司一樣“蝴蝶效應”般引起行業恐慌,而是像一塊石子扔進湖泊中央,沒有聲響。

    在2021年7月拿到最后一筆融資,迄今已有兩年半時間,興盛優選便再未獲得資本青睞。此外,興盛優選的業務版圖也在迅速收縮,從巔峰時期的18省份覆蓋范圍縮減至最新的6省,整整縮水三分之二。

    而對于興盛優選來說一直存在著資金、組織和人員等問題。美團在總結自己為何能在千團大戰中勝出的經驗時反復提到這幾個問題,資金、資金利用效率、資金量對業務取舍的影響”等問題,說明這是美團能取勝的關鍵因素。

    還有隨著2020年底國家市監局發布社區團購 “九不得”新規,限制社區團購中低價傾銷、無序競爭等亂象,社區團購急劇降溫,資本也開始出逃撤離,而社區團購啞火背后最大的原因還是要歸咎于盈利模型無法大面積可復制跑通。

    03
    社區團購黃金時代已去

    回顧社區團購,短短不到三年的時間里,從資本熱潮高漲,到各大品牌如十薈團等相繼黯然收場。特別是在2020年,得益于疫情帶來的特殊“風口”,社區團購竟然引發了互聯網歷史上最為激烈的“補貼大戰”。

    然而,轉至今年,這一市場幾乎完全被大型平臺壟斷,已經很少聽到有社區團購初創企業與資本達成新的合作。

    社區團購老大哥興盛優選開啟團店業務,正式叫板美團旗下明日達超市;在湖南深耕7年的知花知果,則繼續搭建社群團購、單品開發、檔口批發相結合的經營模式,打算拓展湖北、江西等鄰省業務。與此同時,電商巨頭淘寶和京東也正積極備戰,釋放想要重新進軍社區團購市場的決心。多多買菜和美團優選兩個平臺繼續二人轉,根據2022年上半年的數據,兩者合計已占據超過80%的市場份額。

    社區團購宛如一座圍城,城內的老玩家在苦苦支撐,而城外的躍躍欲試,希望能分一杯羹。在今年下半年,社區團購市場的熱度再次升溫,阿里和京東已重新踏入這片競技場,然而在現有的社區團購市場主導者如美團和拼多多依然面臨盈利的難題,阿里和京東想從中獲益絕非短時間能夠實現,但奈何兩位有資本、有實力呢,換做其他不知名品牌入局可能早已是炮灰,因為社區團購的黃金時代已經過去,沒有紅利談何讓資本投入?

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    來自: 納食
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